Marcas Lúdicas
“When you stop doing things for fun you might as well be dead”
- Hemingway.
Está pasando hace rato con las marcas y agencias de todo tipo. . Dado que digital da cifras y métricas a todo lo que haces. Que todo se cuestiona mil veces. Por qué usar Hyperlapse (app de Instagram) para crear un video si todavía es reciente. Por qué entrar a esta u otra red social si todavía es muy pronto. Por qué probar rompiendo una forma tradicional de comunicar algo, si al final hay fórmulas probadas* que suelen garantizar mayor éxito, mayores métricas. Es ahí cuando, desde las marcas y agencias es bueno volver a la base de todo. Porque es necesario jugar y experimentar. Porque es bueno innovar. Porque es bueno romper la fórmula, salirse de la matemática, escapar un rato del excel y la sobre “metrificación”** de todo y simplemente jugar. Porque así la marca se puede relajar y divertir para acercarse un poco más a las personas. Y lograr lo importante: que el consumidor se entretenga, sonría, tome el contenido y lo haga suyo. Al final, eso es lo que queremos. Y de paso empezar a marcar el territorio de lo que puede ser el espacio futuro de moda.